百度付費(fèi)搜索流量是指通過在百度搜索引擎購買關(guān)鍵詞及對搜索結(jié)果廣告位進(jìn)行競價的方式，從搜索引擎獲得的流量。百度付費(fèi)搜索引擎流量與其他流量比較，變化相對較小，可控制性較強(qiáng)。今天西森SEM優(yōu)化團(tuán)隊來為大家分析可能引起付費(fèi)搜索引擎流量變化的幾種原因。

1、匹配方式

    更改關(guān)鍵詞的匹配方式是影響付費(fèi)搜索流量的第一個原因。通常關(guān)鍵詞都會有三種匹配模式，精確匹配，高級短語和廣泛匹配模式。不同的匹配模式?jīng)Q定了廣告在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而進(jìn)一步影響到了關(guān)鍵詞為網(wǎng)站帶來的流量。

2、出價策略

    出價策略是影響付費(fèi)搜索流量的第二個原因。忽略掉質(zhì)量度的因素，出價策略直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名。廣告在搜索結(jié)果的不同位置(左側(cè)或是右側(cè))獲得的點(diǎn)擊量都是有差別的。調(diào)整關(guān)鍵詞的出價將會直接影響廣告的位置，從而影響關(guān)鍵詞獲得的流量。

3、修改創(chuàng)意

    付費(fèi)搜索引擎廣告的創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容，這也是影響付費(fèi)搜索流量的第三個原因。廣告創(chuàng)意影響的不是廣告位置和展現(xiàn)次數(shù)，而是廣告的點(diǎn)擊率。而相同展現(xiàn)量的情況下點(diǎn)擊率高的廣告也將獲得更多的流量。如：動態(tài)創(chuàng)意、附加創(chuàng)意、鳳巢圖文、鳳巢視頻等。

4、投放時間

    調(diào)整廣告投放時間是影響付費(fèi)搜索流量的第四個原因。工作日8小時投放與7*24小時投放的關(guān)鍵詞，在流量上會有很大差別。投放時間直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)，進(jìn)而影響廣告的點(diǎn)擊以及為網(wǎng)站帶來的流量。

5、關(guān)鍵詞數(shù)量

    購買關(guān)鍵詞的數(shù)量是影響付費(fèi)搜索流量的第五個原因，這與前面提到的匹配模式類似。新增加的關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來更多的流量。但這只在一定范圍內(nèi)有效，當(dāng)關(guān)鍵詞對訪客覆蓋到一定范圍時，新增加的關(guān)鍵詞對流量的影響就微乎其微了。除了關(guān)鍵詞的數(shù)量之外，關(guān)鍵詞的質(zhì)量也會對流量造成影響。擴(kuò)展搜索量較高的關(guān)鍵詞也會影響流量變化。

6、投放地域

    投放地域是影響付費(fèi)搜索流量的第六個原因，也是最簡單的一個原因。地域?qū)α髁坑邢拗谱饔谩．?dāng)一個地域的流量增長到一定程度時就無法再增加了。增加投放地域也就意味著增加了新的訪問群體，同樣也就意味著流量的增長。

以上就是西森SEM團(tuán)隊?wèi){借多年經(jīng)驗總結(jié)出來的，影響百度付費(fèi)搜索引擎流量變化的因素分析。