一、什么是動態(tài)創(chuàng)意

　　西森蒸汽流量計的動態(tài)創(chuàng)意就是從我們的創(chuàng)意和網(wǎng)站當中找到用戶最需要的信息，并呈現(xiàn)給用戶看。

　　如果顧客搜索的關鍵詞,若原有的廣告創(chuàng)意能夠滿足用戶的搜索意圖與背景,百度仍然顯示原有的創(chuàng)意。若原有的廣告創(chuàng)意不能滿足用戶的搜索意圖與背景，百度將從原有的創(chuàng)意和網(wǎng)站中找出與用戶搜索意圖匹配的信息做展示，這就是百度的動態(tài)創(chuàng)意。

二、動態(tài)創(chuàng)意能為我們帶來的四大好處

　　①更精準鎖定用戶，更高轉化；

　?、谀目蛻舻恼鎸嵭枨?；

　　③更便捷的管理監(jiān)控；

　?、苷军c優(yōu)化建議。

三、為了更加能夠讓大家理解,我們舉個2例子給大家做個展示

例1：如果用戶在百度搜索關鍵詞“蒸汽流量計”百度展示出來的結果：

(上圖為百度原有固定創(chuàng)意)

百度改了動態(tài)創(chuàng)意后，有兩種展示，如圖

 (圖為百度動態(tài)相關創(chuàng)意信息圖)

(圖為百度動態(tài)創(chuàng)意蹊徑子鏈)

百度動態(tài)創(chuàng)意將第二行描述替換為搜索意圖相關的一行創(chuàng)意信息或者是蹊徑子鏈。

例2：如果用戶在百度搜索的關鍵詞為“蒸汽流量計廠家”百度展示出來的結果如下;

(上圖為原有固定創(chuàng)意)

 (上圖為動態(tài)創(chuàng)意可能展示的樣式)

百度動態(tài)創(chuàng)意將描述替換為顧客搜索意圖相關的全新的描述。

四、接下為大家再介紹一下百度動態(tài)創(chuàng)意樣式之副標題。

其樣式改變：在原標題加上了副標題

　　1、標題總長度不超過鳳巢對標題長度的限制，并且也不會出現(xiàn)折行。如果超過了標題長度限制，那就不展現(xiàn)副標題了。

　　2、原標題不作任何截斷。

　　3、原有描述不變。

關于副標題內容來源：

  1、在動態(tài)創(chuàng)意子鏈中優(yōu)中選擇，將用戶最關注的內容提取出來作為副標題，補充在鳳巢原標題后面。

  2、副標題有可能會與動態(tài)子鏈中的一條重合。

關于展現(xiàn)：

　　1、PC上在“推廣”和“推廣鏈接”的位置都可展現(xiàn)。無線上暫不實驗副標題樣式。

　　2、不限制位次

　　3、有可能與動態(tài)創(chuàng)意實驗已有的子鏈樣式同出。

　　4、副標題展現(xiàn)的概率會比動態(tài)子鏈的概率小一些。

關于點擊與收費：

　　副標題可點擊，與原標題是同一個鏈接，Landing page不變，計費也不變。

動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)規(guī)則：

　　1、展現(xiàn)設備：PC搜索和移動搜索均可實現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意展現(xiàn)

　　2、展現(xiàn)位置：不分位次，PC左側右側、移動上下方的普通搜索推廣樣式都可展現(xiàn)

　　3、可疊加附加創(chuàng)意：動態(tài)創(chuàng)意可與如下創(chuàng)意疊加展現(xiàn)，包括;PC和無線電話、PC和無線蹊徑、無線回呼、移動商橋、移動搜索App推廣。

　　4、避讓強樣式：只在普通樣式上會展現(xiàn)動態(tài)創(chuàng)意，不影響品牌類產品及強樣式類產品，包括;PC和無線品專、PC和無線閃投圖文、PC閃投列表、無線黃金展位、無線電話強樣式、無線APP推廣強樣式。

動態(tài)創(chuàng)意展示規(guī)則：

　　1、匹配方式;

　　①精確、短語、寬泛匹配方式都有可能觸發(fā)動態(tài)創(chuàng)意。

　?、谠瓉碣I了哪種匹配方式，實驗中就用哪種匹配方式

　　2、排序;

　　仍遵循 質量度*出價 的規(guī)則

　　3、出價與計費;

　　按CPC收費

　　4、動態(tài)創(chuàng)意如何生成;

　?、僭圏c階段：不需要自提創(chuàng)意和LP頁的URL，系統(tǒng)自動生成

　?、谠械母檯?shù)可自動補上

    以上的一些建議和工作方法是[西森.中國]平日在工作中總結出來的，希望在西森蒸汽流量計的競價排名做質量度優(yōu)化的時候，能夠激發(fā)大家的一些思路和想法，幫助到大家，也希望我們在以后的工作中能夠總結出更多的關于質量度優(yōu)化的方法和技巧，更好的提升投資回報率。